Le groupe Procter & Gamble (P&G), l'une des plus grandes sociétés mondiales de produits de biens de consommation, est partenaire du Comité International Olympique depuis juillet 2010 et s'est engagé pour les cinq prochains Jeux Olympiques, à commencer par Londres 2012.

Mardi 17 janvier, à l'occasion d'une conférence de presse tenue à l'hôtel Mandarin Oriental (Paris), Procter & Gamble a ainsi présenté son programme d’activation olympique, notamment en France, et est revenu sur les motivations de son engagement auprès du Mouvement olympique.

Loïc Tassel, président de P&G France

« C’est un partenariat logique qui a pour objectif de faire coïncider la mission de notre groupe (améliorer la vie des consommateurs), avec celle du CIO qui est de bâtir un monde meilleur par le sport », expliqué Loïc Tassel, président de P&G France.

«La volonté de l’entreprise est de s’inscrire dans la durée », précise-t-il par ailleurs. « C’est pour cela que P&G s’engage auprès du CIO pour les cinq prochaines Olympiades. C’est un engagement très fort de notre part. Le partenariat couvre la totalité des marques que nous avons à l’international et en France (Ariel, Gama, Pampers, Gillette, Duracell, etc…). C’est un changement important de direction de communication. Il nous semblait indispensable de communiquer sur nos marques, parce que derrière chaque marque, il y a une entreprise. »

« Thank you mom »

Ce partenariat se traduira notamment par une campagne intitulée « P&G, sponsor officiel des mamans » qui mettra à l’honneur les mamans des champions, parce que « derrière chaque athlète d’exception, il y a une maman d’exception ! ». Cette action avait été initiée lors des 1er Jeux Olympiques de la Jeunesse d’été à Singapour en 2011, via un programme VIP où les mamans des athlètes étaient invitées. La maman de Mehdi et Malia Metella avait ainsi bénéficié d’un séjour offert par P&G durant ces JOJ et de billets pour accéder aux compétitions de son fils.

Jean-Luc Chétrit, directeur marketing de P&G France

Ce programme perdurera lors des Jeux Olympiques de Londres où P&G incitera chaque athlète à remercier sa maman, en hommage à toutes celles qui, partout dans le monde, se sacrifient et font tout ce qui est en leur pouvoir pour aider leurs enfants à donner le meilleur d’eux-mêmes. Ainsi, pour Jean-Luc Chétrit, directeur marketing de P&G France, « il semblait naturel de s’adresser à elles car elles sont nos acheteuses. Il existe une réelle proximité entre les mamans et nos marques et les mamans d’athlètes représentent toutes les mamans du monde. »

Une activation nationale

Partenaire international du CIO, P&G va procéder à une activation nationale du programme « Merci Maman». Ainsi, ce sont le handballeur Nicolas Karabatic, champion emblématique au palmarès exceptionnel, et sa maman qui ont été choisis pour la déclinaison de cette campagne en France. Celle-ci débutera en avril 2012, à quelques mois des Jeux Olympiques de Londres.

Denis Masseglia, président du CNOSF

Pour Denis Masseglia, président du CNOSF, « c’est dans l’engagement familial que l’on peut voir éclore les talents. On a besoin des mamans et des papas. L’athlète est une locomotive, avec des wagons. Les wagons représentent les personnes qui les accompagnent et, évidemment, les parents sont indispensables dans la vie d’un sportif.
Les athlètes sont des ambassadeurs privilégiés qui véhiculent une philosophie générale : besoin d’initiative, l’éducation par le sport, le sport dans l’entreprise. Lorsque l’on s’engage dans l’Olympisme, on en épouse les valeurs. Procter & Gamble représente ces valeurs. Nous sommes donc ravis de ce partenariat qui fera la différence auprès des athlètes, des mamans et des familles en France. »

Inscrit dans le soutien à l'équipe de France olympique, P&G associera par ailleurs d'autres champions français à ses actions de communication.
Ainsi, le champion olympique de natation Alain Bernard est lui aussi associé à la marque. Il a notamment débuté une campagne avec un film pour la marque Gilette.