Après « Impossible is nothing » (impossible n'est rien), adidas a lancé le 16 mars, sa nouvelle campagne autour du slogan « All in », qui signifie « donne tout ». Un superbe spectacle musical accompagné d'une projection en 3D sur les murs du palais du Pharo à Marseille a été à la hauteur de ce lancement. La campagne est pour la première fois de l’histoire de la marque, commune à ses deux divisions : sport performance (équipements pour la pratique sportive) et sport style (habillement) . Celles-ci sont en effet intimement liées par l’ADN d'adidas, qui a toujours combiné la production destinée au sport de haut niveau avec celle de masse depuis sa création en 1949.

Voici le spot de la campagne, réalisé par Romain Gavras, fils de Costa Gavras où l’on peut voir Katy Perry, Lionel Messi, Derrick Rose, David Beckham, B.o.B., Jérémy Scott ou encore DJ Mehdi et tant d’autres. La bande son « Civilization », a été réalisée par le groupe Justice , désormais dans les bacs depuis le 4 avril.

Rythmé aux sons des DJ Cut Killer, DJ Mehdi et du groupe Justice, accompagnant un show 3d incroyable réalisé par Full Six sur les murs du Palais Pharo, offrant une vue imprenable sur la rade et l’entrée Vieux-Port, adidas à lancé sa nouvelle campagne « adidas is all in » à Marseille devant plus de 1000 spectateurs, ainsi que plusieurs ambassadeurs emblématiques de la marque : André-Pierre Gignac, Steeve Mandanda, Romain Barras (Champion d’Europe de Décathlon), Myriam Soumaré (Championne d’Europe sur 200m), Kafétien Gomis (vice-champion d’europe du saut en longueur), Maureen Nisima (Championne du Monde d’Escrime), Gwladys Epangue (championne du monde de teakwondo), Brahim Asloum (champion olympique de boxe).

« Le show de Marseille a été le « mix » parfait de toutes ces populations à l’image de « all in » et à l’image de la diversité de nos marques : Sport Performance, Sport Style, Originals, Stella McCartney... » souligne Hanane Baala, responsable du sponsoring sportif et artistique chez adidas.

La campagne « adidas is all in », ce qui signifie « donne tout » est, pour la première fois de l’histoire de la marque aux trois bandes, commune aux deux divisions : sport performance (équipements pour la pratique sportive) et sport style (habillement). Ces deux divisions sont en effet intimement liées par l’ADN de la marque allemande, qui a toujours combiné la production destinée au sport de haut niveau avec celle de masse depuis sa création en 1949.

« La campagne "all in" s’inscrit dans la continuité du slogan "Impossible is nothing" : la notion est celle du dépassement de soi. adidas est là pour accompagner les athlètes professionnels ou amateurs dans leur quête de la performance, avec cette notion du "tout donner" pour atteindre un objectif de performance, quelque soit le niveau. "all in", cela signifie également la présence d’adidas sur les stades ou dans la rue grâce à la diversité de nos gammes qu’il s’agisse de produits « lifestyle » (style de vie) ou des produits techniques « adidas sport performance » explique Hanane Baala.

Maureen Nisima : « Une vraie famille »

Ainsi, pour définir le contenu de son nouveau slogan, adidas explique : « L’amour du jeu est ce qui relie le sport, la rue et le style d’un athlète ou d’un artiste… Peu importe le jeu en tant que tel, du football au basket ball en passant par un défilé de mode ou un concert, tous ensemble nous exprimons notre passion, nous donnons tout ce que nous avons, et même plus. Pas de doute, pas de réserve, pas de retenue. Des terrains aux défilés de mode, des stades à la rue, quel que soit le jeu, notre engagement est le même. Unis par la passion, nous donnons tout : adidas is all in » .

« adidas est pour moi bien plus qu’un sponsor ce n’est pas qu’une question contractuelle, c’est une vraie famille », dit Maureen Nisima, championne du monde d’escrime, à l’épée, en 2010. « Dans la vie de tous les jours je suis bien en adidas. Je porte plusieurs casquettes : celle de l’escrime qui est une discipline un peu élitiste, celle de la jeune femme noire de banlieue et celle de la femme qui a envie d’être coquette : c’est all in ! adidas me permet d’être tout cela à la fois. Je m’y retrouve à 100% ».


A propos du spectacle de lancement de la campagne à Marseille, Maureen Nisima note : «Ca m’a littéralement bluffée ! DJ Cut Killer a bercé mon adolescence, et ça a été énorme de le voir comme ça. Le show 3D était juste incroyable. Pour tout vous dire, on s’y croyait et quand je suis rentrée chez moi, j’ai vu quelqu’un faire du vélo sur la façade de mon immeuble tellement j’avais été impressionnée par ce que je venais de voir !»

« La campagne va être déclinée sur certains produits que l’on peut retrouver dans nos magasins », conclut Hanane Baala.