Le CNOSF et BMW, représentés par Denis Masseglia et Philippe Dehennin, président du directoire de BMW group France ont signé jeudi 16 décembre un contrat de partenariat d’une durée de quatre ans. Entourés par Tony Estanguet, Mélonin Noumonvi, Vencelas Dabaya et Erik Boisse, athlètes de l’équipe de France Olympique, et par les membres du Conseil d’administration du CNOSF, Denis Masseglia comme Philippe Dehennin ont souligné la joie (maître mot de la communication de la marque) qu’ils avaient à s’associer autour des valeurs sportives de respect, de partage, d’excellence, d’amitié et de plaisir qui fondent le socle de l’olympisme comme de la firme automobile bavaroise.

« C’est une journée importante » a dit le président Masseglia. « Je suis très heureux que l’on puisse associer les deux logos du CNOSF et de BMW, deux belles marques qui s’unissent aujourd’hui. Le mot plaisir est important à souligner, car il n’y a pas de sport de haut niveau sans plaisir, et c’est ce que l’on éprouve quand on conduit une BMW. Notre partenariat s’inscrit dans la durée comme celui qui nous unit à nos autres partenaires, Adidas, la Française des Jeux, EDF, Orange, Tarkett, la BPCE, Somfy, Area groupe Eiffage et la Compagnie Nationale du Rhône».

« Il est aussi important », a-t-il ajouté, « de souligner qu’un des enjeux sociétaux et économiques qui nous unit est le développement durable. BMW cherche à optimiser ses programmes de recherche pour diminuer l’impact environnemental de ses produits. La devise olympique, excellence, amitié, respect à laquelle on pourrait ajouter authenticité, esprit d’équipe, loyauté, sont autant de valeurs que nous pourrons exprimer ensemble » .

Pour Philippe Dehennin, « C’est un privilège d’être associé au CNOSF qui exalte ces valeurs sportives auxquelles nous sommes particulièrement attachés. BMW est une marque qui se définit d’abord par la sportivité, elle est au cœur de nos pensées et de nos actes. Elle s’exprime par notre effort à aller chercher les résultats dans le respect de nos valeurs, celui des autres et de l’environnement. Comme pour le mouvement sportif, le développement durable dans sa composante sociétale, économique et environnementale est le seul garant de tout ce que nous entreprenons ».

Baudouin Denis, directeur marketing de BMW France a rappelé que le nouveau territoire d’expression de la marque tenait en un mot : « La joie ». « C’est ce que nos produits promettent, et délivrent. Nous sommes ici très proches de ce que livrent les sportifs, au bout de l’accomplissement de la performance ». Autre lien fort selon Baudouin Denis, « Améliorer la performance en réduisant le niveau d’énergie dépensée. Notre vision, baptisée « EfficientDynamic » qui guide la conception de nos véhicules, permet d’allier la puissance avec les plus bas taux d’émissions de Co2 au monde ».

Rappelant que BMW était également associé au comité d’organisation des Jeux Olympiques de Londres 2012, ainsi qu’aux Comités Nationaux Olympiques américain et chinois, ce qu’a salué Guy Drut, membre du CIO, Philippe Dehennin a conclu : « Le partenariat qui nous unit désormais nous offre l’opportunité de lancer un projet novateur auprès de nos personnels et de nos réseaux de distribution pour leur faire partager les valeurs qui nous unissent, et particulièrement l’amitié, qui voit les plus belles choses de la vie se construire. Merci au CNOSF de nous donner cette opportunité de porter toutes ces valeurs ».