L'augmentation des revenus de la radio-télévision au cours des vingt dernières années a procuré au Mouvement olympique et au monde sportif une base financière unique.
Cela a permis au Comité International Olympique (CIO) de contribuer considérablement au développement du sport partout dans le monde. Le CIO a offert un soutien direct aux comités d'organisation des Jeux Olympiques (COJO), à la Solidarité Olympique (SO), à l'Agence Mondiale Antidopage (AMA) et aux Fédérations Internationales (FI).
Les droits télévisés continuent à représenter environ 50% du revenu olympique.

Au cours des vingt dernières années, nous avons assisté au développement extraordinaire de la couverture télévisée des Jeux Olympiques. Cette victoire a été remportée sans aucun compromis et dans le respect de la règle de la Charte Olympique selon laquelle tous les accords de télévision doivent principalement garantir la retransmission gratuite et non codée des Jeux. Le Comité International Olympique (CIO) a pu orchestré cette croissance par la voie de négociations directes, sans même avoir engagé de frais liés à des commissions d'agences ou de tiers. La valeur totale des accords de télévision conclus par le CIO pour la période de 1984 jusqu'à présent s'élève à plus de 10 milliards de dollars (USD).

Le CIO a souvent décliné des offres de diffusion plus élevées sur une base de paiement à l'image ou parce qu'un diffuseur n'avait accès qu'à un segment limité de la population, ceci allant à l'encontre de la politique de diffusion olympique. La politique fondamentale du CIO, définie dans la Charte Olympique, garantit une présentation optimale des Jeux Olympiques par les diffuseurs du monde entier auprès de toute personne ayant accès à un poste de télévision. Les droits sont vendus uniquement aux diffuseurs pouvant garantir la couverture la plus étendue sur leurs territoires nationaux respectifs.

Diversification et croissance des revenus

Les droits de retransmission hors Etats-Unis ont augmenté de manière spectaculaire, réduisant ainsi la dépendance du Mouvement olympique à l'égard des droits de diffusion américains, lesquels représentaient la première source de financement en 1980.
La stratégie à long terme du CIO en matière de télévision garantit que les futurs comités d'organisation pourront planifier leur budget plus tôt, ce qui assure une organisation sans surprise des Jeux Olympiques. Des accords ont été conclus avec des compagnies de diffusion qui ont déjà l'expérience de la retransmission des Jeux et qui pourront ainsi offrir la couverture la plus large et la meilleure production possible aux téléspectateurs.

Les contrats à long terme prévoient également la diffusion de la campagne promotionnelle destinée à soutenir les Jeux Olympiques et à promouvoir le Mouvement olympique

Source : CIO