Le parrainage olympique consiste en une relation entre le Mouvement olympique et des entreprises offrant leur soutien au Mouvement olympique et aux Jeux Olympiques.

Le parrainage représente plus de 40% des revenus du marketing olympique. Chaque niveau de parrainage donne aux entreprises l'accès à différents droits marketing dans diverses régions et catégories et en matière d'exclusivité et d'utilisation des images et marques olympiques désignées. Le Mouvement olympique travaille en permanence à la protection des droits des sponsors.

Programme des partenaires olympiques (TOP)

Le programme mondial des partenaires olympiques est géré et négocié par le Comité International Olympique. Les entreprises partenaires TOP sont des multinationales capables de fournir un soutien direct, des services de parrainage ou leur expertise afin d’organiser les Jeux. En outre, ces partenaires soutiennent les Comités Nationaux Olympiques. Les accords sont fondés sur une structure quadriennale et impliquent de ce fait un engagement sur quatre ans au minimum.

Les entreprises suivantes sont des partenaires TOP pour les Jeux Olympiques de 2008 à Beijing : Coca-Cola, Atos Origin, General Electrics, Johnson & Johnson, Kodak, Lenovo, Manulife, McDonald's, Omega, Panasonic, Samsung, Visa.

Droits et avantages des entreprises TOP

Les entreprises TOP bénéficient de droits et avantages de marketing mondial exclusifs au sein de leur catégorie de produits définie. Les sponsors peuvent développer des programmes marketing en collaboration avec les divers membres du Mouvement olympique, comme le CIO, les CNO et les comités d'organisation. Outre les occasions exclusives en matière de marketing mondial, les partenaires reçoivent également :

Le droit d'utilisation de toute l'imagerie olympique ainsi que les désignations olympiques appropriées sur les produits- La possibilité d'accueil aux Jeux Olympiques
Une publicité directe et des opportunités promotionnelles, y compris un accès préférentiel à la publicité au cours de la diffusion olympique
Des concessions sur site / franchises et vente de produits / opportunités de représentation
Une protection contre le marketing pirate
La reconnaissance de leur soutien au travers d'un vaste programme de reconnaissance envers le parrainage olympique

Le fait que ce programme récolte les taux de renouvellement de parrainages les plus hauts de tout le monde sportif prouve la solidité du programme de parrainage TOP. Le Comité International Olympique les remercie pour leur soutien permanent.

source : CIO