Pour son engagement et sa communication autour des sports d’eau et en particulier la natation avec la Fédération Française de Natation, EDF, partenaire du CNOSF, vient de recevoir deux prix consécutifs : le Grand Prix Stratégies du sport 2010, et le trophée Sporsora du Sponsor de l’année.

« Cela nous rend particulièrement fiers » dit Catherine Lescure, directrice des marques et de l’image d’EDF. « Ces deux prix couronnent notre action globale. La natation, l’aviron et le canoë-kayak sont des sports très proches de nos métiers, l’eau permet de produire de l’électricité, et nous avons à cœur d’aller de bas en haut, du licencié au sportif de haut niveau. Notre action avec les fédérations partenaires passe par des évènements « propriétaires », comme l’Open EDF de natation, La Journée sur l’eau en canoë-kayak et en aviron, les rencontres EDF handisport, et par des contrats avec des sportifs de haut niveau. Le Team EDF est constitué de 20 champions dont 15 travaillent à EDF, dans tous les métiers, du commercial à la production. Le Grand Prix Stratégies et le trophée Sporsora récompensent un travail dans la durée et notre souhait de médiatiser des disciplines qui ne le sont pas assez. C’est une vraie reconnaissance ».

La communication interne de cette grande entreprise qui compte environ 150.000 salariés actifs sur le territoire français est également importante. « Par exemple, nous avons accueilli tous les médaillés des championnats d’Europe de Budapest au Siège d’EDF à Paris. Pour leur part, les membres du team EDF se rendent en région pour des manifestations internes… ou externes. La natation correspond à des valeurs partagées par notre entreprise : l’effort, le dépassement de soi, le travail en équipe. Nous nous apercevons que nos salariés y adhèrent complètement. La campagne que nous avions réalisée avec des portraits d’employés d’EDF et de champions sportifs avait rendu tout le monde très fier.»

« Toutes nos actions vont se diriger vers les J.O.»

Outre la natation « avec qui nous nous étions engagés dès 2005, alors qu’il n’y avait que Laure Manaudou en tête d’affiche, et que nous avons pu accompagner dans sa montée en puissance », rappelle Catherine Lescure, « nous espérons que notre événement « Une journée sur l’eau » en canoë-kayak et aviron deviendra aussi populaire que l’Open EDF de natation. Cette journée est un évènement organisé pour démocratiser ces disciplines et médiatiser notre partenariat sportif ». Le 26 septembre dernier, sur le Bassin de la Villette à Paris, en compagnie des « slalomeurs » Tony Estanguet et Fabien Lefèvre, et des « rameurs » Jean-Christophe Bette et Adrien Hardy, tous champions ou médaillés olympiques, cette journée avait rencontré un joli succès populaire.

Désormais, pour EDF, l’horizon se situe de l’autre côté de la Manche, avec les Jeux Olympiques de Londres 2012. « Les sportifs du team EDF y seront, et nous sommes partenaires du comité d’organisation (LOCOG). Toutes nos actions vont se diriger vers les JO ». Par ailleurs, « partenaire développement durable du LOCOG, nous allons leur proposer une « flamme innovante», pour la première fois dans l’histoire des Jeux » explique Catherine Lescure. « Il ne faut pas oublier qu’EDF réalise 50% de son chiffre d’affaire hors de France, et que notre marché le plus important , après la France , est le Royaume-Uni où notre filiale EDF Energy est le premier opérateur énergétique.»