Les revenus du Mouvement olympique proviennent de six grands programmes. Le Comité International Olympique (CIO) gère les partenariats de diffusion, le programme de parrainage mondial (programme TOP) ainsi que les programmes de fournisseurs et de concession de licences du CIO.

Les revenus du mouvement olympique pour l'olympiade 2001-2004 se répartissent comme suit :
•Diffusion : 53%
•Parrainage : 34%
•Billeterie : 11%
•Licences : 2%

Le programme de marketing olympique est devenu le moteur de la promotion, de la sécurité financière et de la stabilité du Mouvement olympique. Le défi du financement des Jeux Olympiques a constitué un thème récurrent tout au long de l'histoire olympique. Depuis sa fondation en 1894, le Mouvement olympique a été dépendant des partenariats avec la communauté des affaires afin de faire connaître les Jeux Olympiques et de soutenir les athlètes olympiques. Aujourd'hui, les partenaires marketing font partie intégrante de la famille olympique.

Le CIO reverse approximativement 92 % des revenus de marketing à des organisations appartenant au Mouvement olympique, afin de contribuer à l'organisation des Jeux Olympiques et de promouvoir le développement du sport partout dans le monde. Il conserve environ 8 % des revenus afin de couvrir les frais administratifs et dépenses de fonctionnement nécessaires à la conduite du Mouvement olympique.